校训

创新、创业、创牌

办学特色

　　广告学院作为一所校企合作办学的高等学校，充分依托行业、企业，以适应市场需求为导向，以思想品德教育和基础理论教育为先导，以实践教学为核心，在要求熟练掌握基础理论知识和具有较高英语、计算机水平的基础上，注重学生的实际应用能力和创新能力的培养，从而形成了 “三重四双”的培养体系。

三重包括：
•  重技能：基础理论教学以应用为目的，课程设置突出针对性和应用性。聘请有丰富经验的业界人士教授专业课程，实现专业理论和案例教学相结合，增强学生的间接实践经验和动手操作能力。
•  重实践：培养方案中突出实践性，注重基本实践能力和操作技能的实训。借助行业优势为学生充分提供实践机会，可以使学生走进企业找做广告的感觉并参与运作，为以后进入社会打下基础。
•  重文化基础：课程体系中强化人文素质课和文化课比重，使学生具备较为完善的文化知识结构和较为深厚的理论素养。

四双包括：
•  双师型：一是专职教师与社会互动，参加行业的广告实践活动，以实践成果充实教学内容；二是聘请行业专家、学者、资深人士来学院讲学或做专题讲座，开拓学生专业视野。
•  双课堂：第一课堂为教学计划中的课堂教学；第二课堂包括实践课和校外行业活动，即到广告公司、媒介广告部门实习。
•  双基地：学院与 20 余家广告公司建立了长期的实习合作关系，让学生参与广告运作，增强实际操作能力；另外，学院又是行业广告公司员工的培训基地。
•  双证书：一是通过正规教育，使学生获得高等职业教育的学历证书；二是学生在校期间，经过专业培训，考取相关专业职业证书，为学生进入社会打下基础。

　　在基础理论教育上，学院注重产学研的结合，聘请了教育界著名教授张岂之先生为名誉院长，成立了由教育专家和行业资深人士组成的学院教育指导委员会和顾问委员会。学院不仅承担了教育部高等教育“十五”国家级教材项目其中广告系列的部分教材，还出版了多部专业理论教材及著作。教师队伍中的教授、副教授人数占教师总人数的 70% 左右，有来自全国及北京市重点大学的教授和学者，还有来自国内外广告行业和企事业单位的专家、资深人士、企业家、业务骨干等。

　　在实践教学上，学院根据专业特色开设了网页设计实践课、广告创意与案例分析实践课等多门实践课程，并与多个用人单位、公司签订合作协议，做为学院的实习基地，为学生提供实践、实习机会。同时定期聘请行业成功资深人士举办专业讲座，以提高学生的实际设计、创新、创作能力。

　　在专业教师的指导下学生还参加了“金犊奖”、“金铅笔”广告创意设计大赛。

　　在国际合作与学术交流方面，学院已与加拿大、美国、英国等国家的多所大学建立了良好的学术研讨和交流培养机制，可输送成绩优秀的学生出国读研、深造等。同时，为了满足社会各界人士和在职广告从业人员对广告求知的渴望，经批准自 2001 年开始我院为高自考广告专业的主考院校，积极开展了面向全国长期招收广告学专科、本科脱产助学班，同时根据市场需求举办各类短期专业培训。

专业介绍

　　 学院设有广告系、艺术设计系、表演系三个系，十一个专业方向。本科有广告学、广告学（营销策划）、专升本广告学（营销策划）专业，艺术本科有艺术设计（网络传播）、绘画、表演（影视表现艺术）专业；专科有广告（媒体传播）、广告（营销策划）专业，艺术类专科有广告艺术设计（设计与制作）、广告艺术设计（网络广告）、展示艺术设计、表演（模特表演）专业。

一、本 科

　　本科学制四年，文学学士学位，不仅招收高中毕业生和中职生，还招收本院专科应届毕业生，经过考试有 10 ％的学生由专科升为本科，学制两年，文学学士学位。

　　本科各专业公共课程有：马克思主义哲学、毛泽东思想概论、邓小平理论、大学生思想修养、中国文化概论、大学英语、高等数学、计算机基础、体育等。

　　专业基础课有：广告学概论、市场营销学、统计学、传播学概论、广告文案与写作、创新思维学、广告设计基础、广告策划与创意、广播电视广告、市场调查与预测、美学原理、外国文学作品选讲、中国古代文学作品选讲、中国现当代文学作品选讲、广告法规等。

　　 新生入学后，一年内统一开设公共课和相同的专业基础课（不含表演专业），之后各专业方向分别学习专业核心课。

1、广告学专业

　　 广告学是一门有特定范畴体系的学科，也是一门综合性学科。它不仅涉及经济学、社会学、政治学、美学、艺术，还涉及心理学和新闻传播学。广告学的发展与科学技术的发展有着直接的、密切的联系。因此，学院根据现代科技的发展状况和广告行业各部门对人才的不同要求，将该学科分成了多个专业方向和多个层次，以适应广告业的发展。

　　 广告学专业为学院的主导专业，主要培养广告专业理论扎实、动手能力强，熟悉广告市场运作全过程，具有广告策划、广告创意、广告文案写作和广告管理能力的应用性广告专门人才。

　　 通过开设中外文学名著、中外文化概论等一系列人文素质课；广告学概论、公共关系学、广告文案写作等专业基础课；市场调查与预测、广告策划、广告创意、广告英语、广播电视广告学专业课，重在培养学生的综合素质。通过课内外和校内外实训，培养学生的动手能力。

　　 学生毕业后，可在广告公司做广告策划、广告创意、广告文案写作和广告经营管理等项工作；可到新闻媒体有关部门和企业广告部门、公关部门从事广告营销策划、公关等工作。

2、广告学（营销策划）专业

　　 该专业是国际、国内的热门专业。营销策划已成为世界公认的最为有效的营销手段。广告策划已成为企业推广形象、促销产品必不可少的有效手段。

　　 该专业主要培养学生具备系统的广告学、管理学、市场营销理论等方面的基本理论知识，了解广告传播规则，接受营销策划方面与技巧等方面的基本训练，具有分析和解决广告市场营销与策划问题的高级应用性专门人才。

　　 专业核心课程为：经济学、管理学、统计学、会计学、经济法、消费行为学、整合营销传播、企业形象策划、广告英语、品牌营销个案分析学等课程。专业实践主要为广告营销策划与广告策划实务。

　　 学生毕业后，可到各类广告公司和企业营销部门工作；可从事 CIS企业形象设计和市场调查、信息咨询等实际工作；可到工商企业的经营部门和政府部门从事营销策划工作。

3、艺术设计（网络传播）专业 艺术类

　　 网络传播专业是以计算机网络技术和新闻、广告传播理论为基础，以网络媒体、广告和网络传播现象为研究对象，探讨广告网络传播的基本理论和实践，研究广告网络传播的基本规律，社会影响及发展趋势的学科。专业采取基础理论教学与实践教学相结合的教学体系，开设了多层次的实践课程，如网页设计实践课、通用能力培养课、网络传播实践课等，以培养学生的专业实际设计工作能力。同时还组织学生在专业教师的指导下，参加多种多层次的广告设计、创意、网页设计比赛，培养学生的创作灵感和学习兴趣。

　　专业要求学生在熟练掌握网络广告传播的基础理论、基本知识和具有较高英语应用水平的基础上，能够熟练运用先进的网络广告实践和网络传播的基本技能，熟悉网络传播的规律、网站、网络广告等基本程序，具备网站设计与制作、网页设计与制作、动画设计与制作、多媒体设计与制作等多方面的创意、制作能力。

　　专业核心课程为：视觉传达设计、传播学概论、动画基本原理和造型设计、网络基础与互联网应用、电脑网页设计、多媒体艺术设计、图形设计、编排设计、网络设计、 JAVA语言编程、电子商务等。

　　 学生毕业后可到各类广告公司、各种专业网站或各种大中小型企业、政府机关等从事网络广告创意设计与制作、网页创意设计与制作、网络传播、网站策划设计、电子商务、网络动画及多媒体设计与制作等工作。

4、绘画专业 艺术类

　　 绘画专业负有培养广告绘画人才的重要任务。在广告事业技术条件日益先进的情况下，广告设计制作的原创性，也越来越成为广告创意和成品制作的关键因素。

　　 绘画专业着力使学生了解和掌握造型艺术的基础知识和技能，对形式美的原理有相当的领悟，能熟练地使用各种绘画形式和工具，应对各种题材和风格的创作任务，能用极富个性的、鲜明的绘画语言，创作出具有现代气息和艺术品位的广告作品。

　　专业核心课程为：美学概论、中外美术史、广告设计基础、素描、色彩、中国画、油画、装饰画、版画、喷绘等。

　　本专业的毕业生应具有广告绘画、艺术创作、教学、科研等方面的能力，能在广告行业及文化领域，如创作、设计、科研、教育、传媒、管理等单位担任中级或高级专业工作。

二、专 科

　　我院专科学制三年，为教育部及北京市重点建设专业。专科毕业生将有 10 ％经考核合格升入本科学习。

　　 专业公共课有：马克思主义哲学、邓小平理论、大学生思想修养、中国现当代文学作品选讲、大学英语、计算机基础、体育等。

　　 专业基础课有：应用广告原理、市场营销学、传播学概论、广告文案与写作、创新思维方法、广告设计基础、广告策划与创意、广播电视广告、市场调查、美学基础、中外文学概论、广告英语、广告法规等。

　　 新生入学后，一年内统一学习公共课和专业基础课（不含表演专业），之后分别按专业方向学习专业课。

1、广告（媒体传播）专业

　　 该专业培养具有媒体传播基础理论和专业知识，掌握整合媒体信息，运用传播手段提供多种多样的商业信息的应用性专业人才。

　　 专业课有：电脑图文设计、新闻采访与写作、口才与演讲、媒体研究、公共关系学、 CIS企业形象导入、广告媒体实施、媒体栏目策划等。

　　 该专业毕业生可到媒体广告部或有关部门从事广告推广、节目营销等工作，到专业广告公司的媒体部从事媒体策划与购买工作，也可到各类文化公司从事媒体栏目的代理以及相关业务工作。

2、广告（营销策划）专业

　　 该专业培养在市场经济第一线具备创新、策划、沟通能力的广告专业人才。

　　 专业课有：消费行为学、广告心理学、媒体研究、 CIS企业形象策划、品牌营销个案分析、广告精品赏析、中外名著赏析等。

　　 该专业毕业生适合到广告公司从事广告营销策划、市场调查、信息咨询等广告业务，也可到企事业单位从事营销企划、产品推广、项目开发等工作。

3、广告艺术设计（设计与制作） 艺术类

　　 设计与制作专业根据市场需求，注重实践教学环节，结合理论教学，加强实践课程教学的跟进，如开设了广告制作等实践课程，使学生能够透彻地领会专业知识，具备较强的实际工作能力。

　　 专业注重技能性人才的培养，要求学生既掌握广告设计与制作的专业基础知识，了解广告设计制作的基本程序，又具备平面广告设计与制作的实际工作能力，能熟练地运用计算机进行电脑辅助设计制作，具备较强的广告创意能力和广告制作能力。

核心课程：

　　 视觉传播概论、广告设计基础、图形与符号设计、字体与版式设计、印刷工艺与出版、 VI设计、电脑平面设计、设计透视、多媒体设计、插图绘画等。

　　 学生毕业后可到广告公司从事平面广告设计、产品包装设计、 VI设计等工作；也可到政府机关及各大中型企业从事宣传、设计等工作；或到印刷出版部门与报刊杂志社等单位从事美术编辑、印刷品的设计与制作等工作。

4、 广告艺术设计（网络广告）专业 艺术类

　　 网络广告专业是广告设计专业结合网络电子商务、美术动画设计等多方面而形成的新的专业方向，目前已成为广告媒体传播的重要手段。本专业结合市场需求和设计技术发展动态，科学地设置了专业培养体系。在大一阶段，学生主要学习电脑平面广告的设计与制作；在大二阶段，学生主要学习网页的设计与制作；在大三阶段，学生除要完成网站建设课程外，还可选择学习多媒体节目的设计与制作。为了增强学生的创新意识和提高学生的创新能力，专业为学生提供参加多层次的广告设计、创意、网页设计比赛的机会。

　　 本专业要求学生应具有较高的英语应用水平，了解广告特别是网络广告的基本规律和传播方式，能够熟练运用软件设计并制作网页，具备一定网站设计与管理知识及多媒体设计与制作能力。

核心课程： 视觉传达设计、传播学概论、网络基础与互联网应用、动画设计、电子商务理论与实务、网页设计与制作、电脑图文设计、界面艺术设计、网站策划与管理等。

　　 该专业毕业生就业方向为：电脑平面广告设计类广告公司、各种专业网站或各种大中小型企业、政府机关等从事网络广告创意设计与制作、网页创意设计与制作、网络传播、网站策划设计、网络动画及多媒体设计与制作等工作。

5、展示艺术设计 艺术类

　　 展示艺术设计是一门综合的设计艺术。在空间上，既具备建筑空间的艺术风格，又极具象征和表现主义的雕塑精神；在平面上，每个展示面的设计都充分显示了视觉传达的魅力。随着科学技术的不断进步，展示艺术设计融入了大量的高科技和新材料，是技术含量很高的艺术设计。它不仅要求掌握和熟识多种技术和材料，而且要求能够围绕展示的主题调动各种艺术的、科学的技术手段，创造最佳的展示空间。

　　 该专业有良好的市场需求，在国内外均是热门行业。为了适应国内外展览展示业发展的需要，具有强烈的现代意识，培养具备展览展示专业理论基础和相关的管理知识，熟悉展览展示流程，通晓展览展示的运作规律，能完成展示设计制作的技术应用性人才。

核心课程： 美术基础、色彩构成、平面构成和立体构成、三维展示设计制作、电工基础、工程制图、展览空间研究、透视效果图技巧、展览装饰材料等。

　　 该专业的毕业生可到展览公司、展览馆、企业相关部门和广告公司从事展览展示方面的工作及相关项目管理、具体设计实施等工作。

招生章程

一、招生对象

　　凡符合2006年国家及北京市高校招生委员会制定的高考报考条件的所有高中毕业生、中专、中技生；

二、报考条件

1．身体健康，符合国家《普通高等学校招生体检工作指导意见》对相关专业要求；

2．报考美术类专业要求有一定的美术基础和设计能力；报考表演本科专业身高要求：男生不低于 1.70米 ，女生不低于 1.60米 ； 模特表演专业要求：男生不低于 1.78米 ，女生不低于 1.68米 ，五官清晰，体态修长，表演展示欲较强。

三、录取原则

1. 我院按照教育部《普通高等学校招生体检标准》录取考生。

2．教育部规定的各类照顾分数计入录取总分；

3．文理兼收，不设男女比例；

4．录取非第一志愿考生无分数级差；

5．进档考生的录取专业按志愿、总分与相关科目从高分到低分择优录取，其中参考英语成绩；

6．艺术类考生成绩评定办法：文化课成绩要求达到所在地的统一分数线上，占总成绩的60％，专业课成绩占40％，两者相加即为考生总分；

7．专业课成绩前三名的艺术类考生可优先录取。

四、学费标准

普通本科专业每学年4600 ～ 6000元；

艺术类本科专业每学年10000元；

专科专业每学年6000元；

艺术类专科专业每学年12000元，其中表演艺术专业每学年15000元。

五、艺术类专业报考办法

（一）考生报名须提供以下材料（考生报名后无论参加考试与否，恕不退还报名材料）

（ 1）专业课考试报名登记表（2） 身份证原件（交验），身份证复印件一份（附在报名表后面；

（ 3） 近期照片4张（同底片近期一寸免冠半身照片，背面注明姓名、报考专业）；

（ 4） 报名、考试费：根据北京市京发改【2004】2651号文件规定，每人每专业初试报名考试费

100元，复试报名考试费80元，三试报名考试费80元。初试合格者，办理复试手续。其中艺术设计类

专业 初试、复试合并考试，一次性收取专业报名考试费 180元。

（二）专业考试内容

1．艺术设计类：素描（3小时，150分）、色彩（3小时，150分）

2. 表演类：

本科：

初试： （ 1）朗诵（自选小说片段、诗歌、寓言或笑话一篇，时间限3分钟内）

（ 2）表演（根据主考教师出题进行）

二试： （1）朗诵（自选小说片段、诗歌、语言或笑话一篇，根据主考教师要求进行）

（2）声乐（自选歌曲一首，无伴奏）

（3）表演（根据主考教师出题进行）

三试： （ 1）声乐（自选歌曲与主考教师测试相结合）

（2）形体（自选舞蹈、体操、武术与主考教师测试相结合）

（3）表演（根据主考教师出题进行）

（4）艺术特长展示（经主考教师同意，可表演艺术体操、魔术、曲艺、器乐演奏等）

（ 5）口试与录像

专科：

影视表演方向：同本科内容

模特表演方向：

初试： （1）朗诵（自选诗歌、寓言、小说片断，时间限3分钟）

（ 2）声乐（自选歌曲一首，无伴奏）

（ 3）形体测量（身高、体重、三围、比例等）

复试： （1）口试

（ 2）模特舞台表演

（ 3）形体展示（经主考教师同意，可表演舞蹈、健美操、武术、体操等）

报名考试时间及地点

说明：

•  全国所有报考我院表演类专业的考生一律到北京指定考点参加专业考试。

•  京外艺术设计类考生一律按照北京联合大学公布的考点参加专业考试。

•  已通过北京电影学院、中央戏剧学院、上海戏剧学院表演二试的考生可直接进入我院三试。

北京联合大学广告学院 2006 年艺术类专业招生计划